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miércoles, 3 de diciembre de 2008
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miércoles, 26 de noviembre de 2008
domingo, 23 de noviembre de 2008
ANÁLISIS COMPARATIVO DE LAS ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN EN FRANQUICIA
Mi búsqueda fue de nuevo delimitar las palabras claves para que se realizará la búsqueda de manera correcta, repetí las mismas delimitaciones en el lapso de tiempo e idioma, y recuperé este artículo:
ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN |
El propósito de esta investigación es analizar las estrategias de comunicación utilizadas por las franquicias que, dirigidas a cualquiera de sus públicos objetivos, tienen como objetivo potenciar su comercialización y expansión en el mercado. En este artículo se realiza un estudio sobre las estrategias utilizadas en las empresas ya consolidadas. Para ello, nos basamos en investigaciones en las que se utilizaron tanto técnicas cualitativas (observación participante) como cuantitativas (encuesta) a un número determinado de empresas franquiciadoras.
Referencia APA: Monserrat Gauchi, Juan M..(2008). Análisis comparativo de las estrategias de Comunicación en franquicia. Enseñas consolidadas versus emergentes. Revista Latina de Comunicación Social, 11, 063 , 106-120.
HAPI ONLINE
Hapi Online es un recurso electrónico que me pareció de muy fácil acceso así como de uso, ya que cuenta con campos de búsqueda muy directos y esto facilita la búsqueda de los artículos.
La rapidez y el diseño de la página hace que este recurso sea muy amigable y pueda ser utilizado por cualquier tipo de usuario.
En mi opinión, hice una buena elección de recurso electrónico para mis búsquedas.
PUBLICIDAD EXTERIOR: ESTUDIO EXPLORATORIO DE RECORDACIÓN DE MARCA Y MOTIVACIÓN DE COMPRA
Mi estrategia de búsqueda fue introducir en los campos de búsqueda las palabras claves que creí que serían las correctas para que el sitio me desplegará una serie de artículos relacionados con éstas, delimité el lapso de tiempo en el cual debería buscar así como que el idioma fuera español, el resultado fue positivo y encontré un buen artículo llamado:
PUBLICIDAD EXTERIOR: ESTUDIO EXPLORATORIO DE RECORDACIÓN DE MARCA
Y MOTIVACIÓN DE COMPRA
El presente estudio se centra en la medición del nivel de recordación de marca y del grado de motivación de compra del público consumidor que se expone a la publicidad exterior o en la vía pública (outdoor advertising). A través de una investigación exploratoria, por medio de entrevistas realizadas en diferentes lugares se pudo identificar, los diferentes factores que facilitan la recordación de marca, tales como el diseño, color y cobertura geográfica. Además, el estudio permitió conocer que un porcentaje importante de personas, se sienten motivadas a comprar a partir de la publicidad exterior, sin diferencias significativas según características demográficas como sexo y edad.
Referencia APA: Torres , Eduardo; Juan Pablo Muñoz . (2006). Publicidad exterior: Estudio exploratorio de recordación de marca y motivación de compra. Revista Venezolana de Gerencia, 11, 036 , 581-594.
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