COCA COLA Y MÁS COCA COLA

PSICOLOGÍA DE LA PUBLICIDAD

Psicología de la Publicidad

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ANÁLISIS COMPARATIVO DE LAS ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN EN FRANQUICIA

Mi búsqueda fue de nuevo delimitar las palabras claves para que se realizará la búsqueda de manera correcta, repetí las mismas delimitaciones en el lapso de tiempo e idioma, y recuperé este artículo:

ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN

El propósito de esta investigación es analizar las estrategias de comunicación utilizadas por las franquicias que, dirigidas a cualquiera de sus públicos objetivos, tienen como objetivo potenciar su comercialización y expansión en el mercado. En este artículo se realiza un estudio sobre las estrategias utilizadas en las empresas ya consolidadas. Para ello, nos basamos en investigaciones en las que se utilizaron tanto técnicas cualitativas (observación participante) como cuantitativas (encuesta) a un número determinado de empresas franquiciadoras.

Referencia APA: Monserrat Gauchi, Juan M..(2008). Análisis comparativo de las estrategias de Comunicación en franquicia. Enseñas consolidadas versus emergentes. Revista Latina de Comunicación Social, 11, 063 , 106-120.

HAPI ONLINE

Hapi Online es un recurso electrónico que me pareció de muy fácil acceso así como de uso, ya que cuenta con campos de búsqueda muy directos y esto facilita la búsqueda de los artículos.

La rapidez y el diseño de la página hace que este recurso sea muy amigable y pueda ser utilizado por cualquier tipo de usuario.

En mi opinión, hice una buena elección de recurso electrónico para mis búsquedas.

PUBLICIDAD EXTERIOR: ESTUDIO EXPLORATORIO DE RECORDACIÓN DE MARCA Y MOTIVACIÓN DE COMPRA

Mi estrategia de búsqueda fue introducir en los campos de búsqueda las palabras claves que creí que serían las correctas para que el sitio me desplegará una serie de artículos relacionados con éstas, delimité el lapso de tiempo en el cual debería buscar así como que el idioma fuera español, el resultado fue positivo y encontré un buen artículo llamado:

PUBLICIDAD EXTERIOR: ESTUDIO EXPLORATORIO DE RECORDACIÓN DE MARCA

Y MOTIVACIÓN DE COMPRA

El presente estudio se centra en la medición del nivel de recordación de marca y del grado de motivación de compra del público consumidor que se expone a la publicidad exterior o en la vía pública (outdoor advertising). A través de una investigación exploratoria, por medio de entrevistas realizadas en diferentes lugares se pudo identificar, los diferentes factores que facilitan la recordación de marca, tales como el diseño, color y cobertura geográfica. Además, el estudio permitió conocer que un porcentaje importante de personas, se sienten motivadas a comprar a partir de la publicidad exterior, sin diferencias significativas según características demográficas como sexo y edad.

Referencia APA: Torres , Eduardo; Juan Pablo Muñoz . (2006). Publicidad exterior: Estudio exploratorio de recordación de marca y motivación de compra. Revista Venezolana de Gerencia, 11, 036 , 581-594.

VISUAL CULTURE AND GENDER

Url: http://128.118.229.237/vcg/

Esta revista cuenta con artículos de diferentes temas, pero siempre abarcando el tema principal de arte, y escogí esta publicación ya que cuenta con un tema que es de mi interés a la hora de desarrollar el tema presente: Los Colores.

Este artículo expone diferentes maneras de ver al color, ya que depende del color utilizado es el significado que se le atribuye. La sociedad ha clasificado los colores en torno a las emociones que éstos les producen, por lo tanto se dice que los colores son estereotipos que exponen una identidad.

ISSN: 19361912

Subject: Visual Arts (Gender Studies)

Publisher: Karen Keifer-Boy and Deborah Smith-Shank

Country: United States

Language: English

Start year: 2006

RECURSO ELECTRÓNICO "CLASE"

El recurso utlizado tiene muchos artículos muy interesantes. El problema es que solo muestra la cita de la revista y se tienen acceso a la información solamente entrando a la página oficial de la revista señalando la descripción de ésta.

Tiene un acceso fácil y consta de búsqueda básica, avanzada y lista alfabética, la cual facilita la búsqueda de materiales e información.

MERCADOTECNIA DE LAS EMOCIONES

Mercadotecnia de las emociones.

Obtenido de: CLASE

No. de Sistema: 000278070
Autor: Andrés Pérez, Octavio Beltrán, Mario Alberto Valdez
Institución: Universidad de Guadalajara
Título: Mercadotecnia de las emociones
Revista: Revista mexicana de comunicación
Descripción: V20 N108 dic P34-37
Año: 2007
Tema: Sociología de la comunicación

Palabras Claves: Mercadotecnia, Emociones, Publicidad, Televisión

Para obtener esta información se ingresó a la página de la biblioteca de la Universidad de las Américas Puebla (ciria.udlap.mx), se ingresó a la sección de Recursos Electrónios al área de Ciencias Sociales y Humanidades, se eligió el recurso "Clase" y se realizó la búsqueda con la palabra clave "Coca-Cola" obtuviendo estos resultados.

COCA-COLA CAMBIA DE IMAGEN (ESTRATEGÍAS DE MARKETING)

Coca-Cola cambia lema e imagen. Estrategías de marketing. La frase "de verdad", en consonancia con el aprecio de la gente por los valores auténticos

Obtenido del recurso electrónico: CLASE

No. de Sistema: 000195521
Autor: Anderson, Bárbara
Título: Coca-Cola cambia lema e imagen. Estrategías de marketing. La frase "de verdad", en consonancia con el aprecio de la gente por los valores auténticos

Revista: Expansión
Descripción: V34 N859 feb P20
Año: 2003
Tema: Empresas y Mercadotecnia

Palabra Clave: Coca-Cola, Empresas, Refrescos, Mercadotecnia

Para obterer esta información se ingresó a la página de la biblioteca de la Universidad de las Américas Puebla (ciria.udlap.mx), inmediatamente accedí a la sección de recursos electrónicos al área de Ciencias Sociales y Humanidades, se eligió el recurso "Clase" y se prosiguió con la búsqueda con la palabra Coca-Cola, y por último se obtuvieron los resultados.

AVANCES EN PSICOLOGÍA LATINOAMERICANA

Avances en Psicología Latinoamericana

Continuación de Avances en Psicología Clínica Latinoamericana

(http://www.urosario.edu.co/FASE1/medicina/apl/apl_Vol26N1_ColamusH.htm)

La revista Avances en Psicología Latinoamericana es una revista con evaluación por pares, que publica artículos de carácter integrador en todas las áreas de la psicología.
Incluye contribuciones empíricas, teóricas originales y revisiones en profundidad. Los artículos se publican en español, portugués, inglés e italiano con resumen y palabras clave (obtenidas del Thesaurus de la American Psychological Association) en español e inglés. Los artículos enviados deben seguir las normas del Manual de Estilo de Publicaciones de la American Psychological Association (quinta edición, 2001) en lo que respecta a su presentación formal.

Resumen
Es un ensayo sobre la ira, el antiguo filósofo Séneca advierte de la inutilidad de albergar emociones negativas, dada la inminencia de la muerte-el último humano ecualizador. Antiguos filósofos como Séneca considera que las emociones se basan en cogniciones (las creencias) y, por tanto, poder a través de modificaciones ejercicios espirituales. Las investigaciones modernas muestran que la emocional y cognitivo de los aspectos de la psicología humana son maleables (cultivar), pero también requieren la expresión de los genes (la naturaleza). Un paralelo entre la conducta individual y social y las fuerzas políticas sugiere un marco para la actual crisis ambiental, ecualizador de otro ser humano. Dos cuestiones fundamentales se proponen: ¿Es la experiencia acumulado de los últimos siglos sufi ciente para dar lugar a medidas correctivas que eviten la degradación del medio ambiente? O que un evento catastrófico con significativa importancia la degradación del medio ambiente a largo plazo tienen que producirse antes de la aplicación de medidas correctoras llegar a un consenso en el socio-político?


Título abreviado : Av. Psicol. Lat.

Periodicidad: Semestral

Año de inicio: Fundada en 1982 por Rubén Ardila(Fundación para el Avance de la Psicología, Colombia)

ISSN 1794-4724

Órgano de difusión: Programa de Psicología, Facultad de Medicina de la Universidad del Rosario

Volumen: 26 No.1 (Enero - Junio 2008)

Autores del artículo: Andrés M. Pérez-Acosta y Mauricio R.

PapiniColamus humanitatem : Nurturing human nature

APL / Vol. 26 / No.1 / Pág. 15

Fecha de Publicación: enero - junio de 2008 Artículos
Colamus humanitatem: Nurturing human nature, Pág. 15
Key words: emotions, cognition, epigenesis, usversus-them view, environmental crisis.

ADVANCES IN CONGITIVE PSYCHOLOGY

ADVANCES IN CONGITIVE PSYCHOLOGY

(http://www.ac-psych.org/index.php?id=1)

La publicación de esta revista es apoyada por el Ministerio de Ciencia y Educación Superior. Avances en Psicología Cognitiva es una revista de acceso abierto dedicado al estudio científico de la mente humana. La revista abarca un amplio enfoque del comportamiento cognitivo, el cerebro y las ciencias. ACP publica estudios empíricos, teóricos documentos, comentarios y críticas. Tutorial documentos metodológicos y los artículos también será considerado. De vez en cuando la revista publica números especiales sobre temas de gran interés. El idioma de la revista es el Inglés. Actualmente ACP está indexado por los principales servicios, incluidos los resúmenes PsychINFO, DOAJ y PubMed Central. Avances en Psicología Cognitiva es publicado por Versita, (socio de Springer Verlag en Europa central y oriental), exclusivamente en un formulario en línea. La revista cuenta con líderes e-publicación de la tecnología de MetaPress: todos los trabajos aceptados se publicarán en línea y disponibles para la vinculación de vivir. A partir de 2008, los países ACP se publica continuamente - los manuscritos aceptados son inmediatamente publicados en línea sin un sistema de publicación específica. La revista acepta peticiones en la web basado en sistema - Editorial Manager, que es el líder mundial en la presentación de manuscritos en línea y sistema de seguimiento de revistas. En virtud de este sistema disponible en http://www.editorialmanager.com/acp, los autores pueden subir archivos manuscrito (texto, vídeo y datos) directamente a la oficina editorial de la revista y será también capaz de controlar lo que sucede a su contribución, porque todos medidas adoptadas por los editores y árbitros son visibles para ellos en línea. Todos los artículos se puede acceder sin cargo a través de Internet. Para obtener más información, póngase en contacto con el Editor en Jefe: Piotr Jaśkowski

Lenguage: english
Editor's address: Pawia 55, 01-030 Warsaw, Poland, http://www.vizja.pl/
Published by: Versita
ISSN: 1895-1171
Copyright by: © University of Finance and Management, Warsaw

INTERNATIONAL JOURNAL OF DESIGN

(http://www.ijdesign.org/ojs/index.php/IJDesign/article/view/170)

Perceptual mapping is a method often employed in design and marketing as a means for visualizing consumer perceptions of product alternatives on the market. Perceptual maps can be computed from two types of data, from attribute ratings or from similarity judgments. In this paper, two computer-based methods are proposed for obtaining attribute rating data, based on multiple attribute scales, for a large number of visual stimuli: The hierarchical sorting method was developed from a strategy commonly employed in paper-and-pencil surveys, whereas the divide-and-conquer method was developed from a strategy often utilized in (computer) sorting of algorithms. In tests that used 100 armchairs as stimuli, it was found that both methods received high scores for simplicity and overall satisfaction in subjective evaluations by the participants. The evaluations, however, also showed that each method had its own advantages. While the divide-and-conquer method produced equivalent results in a significantly less amount of time than the hierarchical sorting method, the hierarchical sorting method was considered to have a higher likelihood of expressing actual opinions than the divide-and-conquer method, due to the fact that a participant using the sorting method could focus on the details of the stimuli after they had been grouped by similarity at the initial stage.

ISSN: 19913761
EISSN: 1994036X
Subject: Visual Arts
Publisher: Chinese Institute of Design
Country: China
Language: English
Start year: 2007

PUBLICIDAD

Es una comunicación no personal realizada a través de un patrocinador identificado, relativa a su organización, producto, servicio o idea. A la hora de desarrollar un programa de publicidad, lo primero que hay que hacer es identificar el público objetivo al que dirigirse y tomar una serie de decisiones:

- Los objetivos de la acción publicitaria.

- El presupuesto que se va a dedicar para su desarrollo.

- El medio que se utilizará.

- La forma de evaluar los resultados.

Referencia: Bengoechea, Bruno P. (1999). Diccionario de Marketing. España: Cultural, S.A.

PSYCHOLOGY

The study of mind and behavior. It is now a diverse scientific discipline comprising several major branches of research, as well as several subareas of research and applied psychology. Research in psychology involves observation, experimentation, testing, and analysis to explore the biological, cognitive, emotional, personal, and social process or stimuli underlying human behavior.

The practice os psychology involves the use of psychologycal knowledge for any of several purposes: to understand and treat mental, emotional, physical, and social dysfunction; to understand and enhance behavior in various settings of human activity, and to improve machine and building design for human use.

Referencia: VandenBos, Gary R. (2007). APA Dictionary of Psychology. Washington: APA

INFLUENCIA

Cambio en los juicios, opiniones o actitudes de un individuo que son la resultante de su exposición a los juicios, opiniones y actitudes de otros individuos.

Referencia: Moreno, Fernando C. (2002). Diccionario de Pedagogía y Psicología. España: Cultural, S.A.

DISEÑO GRÁFICO

Término que se refiere a la creación de dibujos, bocetos, gráficos, etc. Su aplicación es muy variada, desde campañas de publicidad hasta exposiciones comerciales. A la hora de establecer una estrategia sobre los atributos de un producto, una compañía debe considerar el diseño del mismo, además de su calidad, y sus características. Las decisiones encuanto al diseño del producto contribuyen a su atractivo, además de su uso eficaz, debiendo por tanto tener en cuenta: funcionalidad, estética, factores ergonómicos, manufacturación, costes de materiales y herramientas,etc.

Referencia: Bengoechea, Bruno P. (1999). Diccionario de Marketing. España: Cultura, S.A.