PRESENTACIÓN FINAL

Presentacion Final Cultura

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TEXTO FINAL

Texto Escrito Final de Cultura de La Información

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COCA COLA Y MÁS COCA COLA

PSICOLOGÍA DE LA PUBLICIDAD

Psicología de la Publicidad

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ANÁLISIS COMPARATIVO DE LAS ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN EN FRANQUICIA

Mi búsqueda fue de nuevo delimitar las palabras claves para que se realizará la búsqueda de manera correcta, repetí las mismas delimitaciones en el lapso de tiempo e idioma, y recuperé este artículo:

ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN

El propósito de esta investigación es analizar las estrategias de comunicación utilizadas por las franquicias que, dirigidas a cualquiera de sus públicos objetivos, tienen como objetivo potenciar su comercialización y expansión en el mercado. En este artículo se realiza un estudio sobre las estrategias utilizadas en las empresas ya consolidadas. Para ello, nos basamos en investigaciones en las que se utilizaron tanto técnicas cualitativas (observación participante) como cuantitativas (encuesta) a un número determinado de empresas franquiciadoras.

Referencia APA: Monserrat Gauchi, Juan M..(2008). Análisis comparativo de las estrategias de Comunicación en franquicia. Enseñas consolidadas versus emergentes. Revista Latina de Comunicación Social, 11, 063 , 106-120.

HAPI ONLINE

Hapi Online es un recurso electrónico que me pareció de muy fácil acceso así como de uso, ya que cuenta con campos de búsqueda muy directos y esto facilita la búsqueda de los artículos.

La rapidez y el diseño de la página hace que este recurso sea muy amigable y pueda ser utilizado por cualquier tipo de usuario.

En mi opinión, hice una buena elección de recurso electrónico para mis búsquedas.

PUBLICIDAD EXTERIOR: ESTUDIO EXPLORATORIO DE RECORDACIÓN DE MARCA Y MOTIVACIÓN DE COMPRA

Mi estrategia de búsqueda fue introducir en los campos de búsqueda las palabras claves que creí que serían las correctas para que el sitio me desplegará una serie de artículos relacionados con éstas, delimité el lapso de tiempo en el cual debería buscar así como que el idioma fuera español, el resultado fue positivo y encontré un buen artículo llamado:

PUBLICIDAD EXTERIOR: ESTUDIO EXPLORATORIO DE RECORDACIÓN DE MARCA

Y MOTIVACIÓN DE COMPRA

El presente estudio se centra en la medición del nivel de recordación de marca y del grado de motivación de compra del público consumidor que se expone a la publicidad exterior o en la vía pública (outdoor advertising). A través de una investigación exploratoria, por medio de entrevistas realizadas en diferentes lugares se pudo identificar, los diferentes factores que facilitan la recordación de marca, tales como el diseño, color y cobertura geográfica. Además, el estudio permitió conocer que un porcentaje importante de personas, se sienten motivadas a comprar a partir de la publicidad exterior, sin diferencias significativas según características demográficas como sexo y edad.

Referencia APA: Torres , Eduardo; Juan Pablo Muñoz . (2006). Publicidad exterior: Estudio exploratorio de recordación de marca y motivación de compra. Revista Venezolana de Gerencia, 11, 036 , 581-594.

VISUAL CULTURE AND GENDER

Url: http://128.118.229.237/vcg/

Esta revista cuenta con artículos de diferentes temas, pero siempre abarcando el tema principal de arte, y escogí esta publicación ya que cuenta con un tema que es de mi interés a la hora de desarrollar el tema presente: Los Colores.

Este artículo expone diferentes maneras de ver al color, ya que depende del color utilizado es el significado que se le atribuye. La sociedad ha clasificado los colores en torno a las emociones que éstos les producen, por lo tanto se dice que los colores son estereotipos que exponen una identidad.

ISSN: 19361912

Subject: Visual Arts (Gender Studies)

Publisher: Karen Keifer-Boy and Deborah Smith-Shank

Country: United States

Language: English

Start year: 2006

RECURSO ELECTRÓNICO "CLASE"

El recurso utlizado tiene muchos artículos muy interesantes. El problema es que solo muestra la cita de la revista y se tienen acceso a la información solamente entrando a la página oficial de la revista señalando la descripción de ésta.

Tiene un acceso fácil y consta de búsqueda básica, avanzada y lista alfabética, la cual facilita la búsqueda de materiales e información.

MERCADOTECNIA DE LAS EMOCIONES

Mercadotecnia de las emociones.

Obtenido de: CLASE

No. de Sistema: 000278070
Autor: Andrés Pérez, Octavio Beltrán, Mario Alberto Valdez
Institución: Universidad de Guadalajara
Título: Mercadotecnia de las emociones
Revista: Revista mexicana de comunicación
Descripción: V20 N108 dic P34-37
Año: 2007
Tema: Sociología de la comunicación

Palabras Claves: Mercadotecnia, Emociones, Publicidad, Televisión

Para obtener esta información se ingresó a la página de la biblioteca de la Universidad de las Américas Puebla (ciria.udlap.mx), se ingresó a la sección de Recursos Electrónios al área de Ciencias Sociales y Humanidades, se eligió el recurso "Clase" y se realizó la búsqueda con la palabra clave "Coca-Cola" obtuviendo estos resultados.

COCA-COLA CAMBIA DE IMAGEN (ESTRATEGÍAS DE MARKETING)

Coca-Cola cambia lema e imagen. Estrategías de marketing. La frase "de verdad", en consonancia con el aprecio de la gente por los valores auténticos

Obtenido del recurso electrónico: CLASE

No. de Sistema: 000195521
Autor: Anderson, Bárbara
Título: Coca-Cola cambia lema e imagen. Estrategías de marketing. La frase "de verdad", en consonancia con el aprecio de la gente por los valores auténticos

Revista: Expansión
Descripción: V34 N859 feb P20
Año: 2003
Tema: Empresas y Mercadotecnia

Palabra Clave: Coca-Cola, Empresas, Refrescos, Mercadotecnia

Para obterer esta información se ingresó a la página de la biblioteca de la Universidad de las Américas Puebla (ciria.udlap.mx), inmediatamente accedí a la sección de recursos electrónicos al área de Ciencias Sociales y Humanidades, se eligió el recurso "Clase" y se prosiguió con la búsqueda con la palabra Coca-Cola, y por último se obtuvieron los resultados.

AVANCES EN PSICOLOGÍA LATINOAMERICANA

Avances en Psicología Latinoamericana

Continuación de Avances en Psicología Clínica Latinoamericana

(http://www.urosario.edu.co/FASE1/medicina/apl/apl_Vol26N1_ColamusH.htm)

La revista Avances en Psicología Latinoamericana es una revista con evaluación por pares, que publica artículos de carácter integrador en todas las áreas de la psicología.
Incluye contribuciones empíricas, teóricas originales y revisiones en profundidad. Los artículos se publican en español, portugués, inglés e italiano con resumen y palabras clave (obtenidas del Thesaurus de la American Psychological Association) en español e inglés. Los artículos enviados deben seguir las normas del Manual de Estilo de Publicaciones de la American Psychological Association (quinta edición, 2001) en lo que respecta a su presentación formal.

Resumen
Es un ensayo sobre la ira, el antiguo filósofo Séneca advierte de la inutilidad de albergar emociones negativas, dada la inminencia de la muerte-el último humano ecualizador. Antiguos filósofos como Séneca considera que las emociones se basan en cogniciones (las creencias) y, por tanto, poder a través de modificaciones ejercicios espirituales. Las investigaciones modernas muestran que la emocional y cognitivo de los aspectos de la psicología humana son maleables (cultivar), pero también requieren la expresión de los genes (la naturaleza). Un paralelo entre la conducta individual y social y las fuerzas políticas sugiere un marco para la actual crisis ambiental, ecualizador de otro ser humano. Dos cuestiones fundamentales se proponen: ¿Es la experiencia acumulado de los últimos siglos sufi ciente para dar lugar a medidas correctivas que eviten la degradación del medio ambiente? O que un evento catastrófico con significativa importancia la degradación del medio ambiente a largo plazo tienen que producirse antes de la aplicación de medidas correctoras llegar a un consenso en el socio-político?


Título abreviado : Av. Psicol. Lat.

Periodicidad: Semestral

Año de inicio: Fundada en 1982 por Rubén Ardila(Fundación para el Avance de la Psicología, Colombia)

ISSN 1794-4724

Órgano de difusión: Programa de Psicología, Facultad de Medicina de la Universidad del Rosario

Volumen: 26 No.1 (Enero - Junio 2008)

Autores del artículo: Andrés M. Pérez-Acosta y Mauricio R.

PapiniColamus humanitatem : Nurturing human nature

APL / Vol. 26 / No.1 / Pág. 15

Fecha de Publicación: enero - junio de 2008 Artículos
Colamus humanitatem: Nurturing human nature, Pág. 15
Key words: emotions, cognition, epigenesis, usversus-them view, environmental crisis.

ADVANCES IN CONGITIVE PSYCHOLOGY

ADVANCES IN CONGITIVE PSYCHOLOGY

(http://www.ac-psych.org/index.php?id=1)

La publicación de esta revista es apoyada por el Ministerio de Ciencia y Educación Superior. Avances en Psicología Cognitiva es una revista de acceso abierto dedicado al estudio científico de la mente humana. La revista abarca un amplio enfoque del comportamiento cognitivo, el cerebro y las ciencias. ACP publica estudios empíricos, teóricos documentos, comentarios y críticas. Tutorial documentos metodológicos y los artículos también será considerado. De vez en cuando la revista publica números especiales sobre temas de gran interés. El idioma de la revista es el Inglés. Actualmente ACP está indexado por los principales servicios, incluidos los resúmenes PsychINFO, DOAJ y PubMed Central. Avances en Psicología Cognitiva es publicado por Versita, (socio de Springer Verlag en Europa central y oriental), exclusivamente en un formulario en línea. La revista cuenta con líderes e-publicación de la tecnología de MetaPress: todos los trabajos aceptados se publicarán en línea y disponibles para la vinculación de vivir. A partir de 2008, los países ACP se publica continuamente - los manuscritos aceptados son inmediatamente publicados en línea sin un sistema de publicación específica. La revista acepta peticiones en la web basado en sistema - Editorial Manager, que es el líder mundial en la presentación de manuscritos en línea y sistema de seguimiento de revistas. En virtud de este sistema disponible en http://www.editorialmanager.com/acp, los autores pueden subir archivos manuscrito (texto, vídeo y datos) directamente a la oficina editorial de la revista y será también capaz de controlar lo que sucede a su contribución, porque todos medidas adoptadas por los editores y árbitros son visibles para ellos en línea. Todos los artículos se puede acceder sin cargo a través de Internet. Para obtener más información, póngase en contacto con el Editor en Jefe: Piotr Jaśkowski

Lenguage: english
Editor's address: Pawia 55, 01-030 Warsaw, Poland, http://www.vizja.pl/
Published by: Versita
ISSN: 1895-1171
Copyright by: © University of Finance and Management, Warsaw

INTERNATIONAL JOURNAL OF DESIGN

(http://www.ijdesign.org/ojs/index.php/IJDesign/article/view/170)

Perceptual mapping is a method often employed in design and marketing as a means for visualizing consumer perceptions of product alternatives on the market. Perceptual maps can be computed from two types of data, from attribute ratings or from similarity judgments. In this paper, two computer-based methods are proposed for obtaining attribute rating data, based on multiple attribute scales, for a large number of visual stimuli: The hierarchical sorting method was developed from a strategy commonly employed in paper-and-pencil surveys, whereas the divide-and-conquer method was developed from a strategy often utilized in (computer) sorting of algorithms. In tests that used 100 armchairs as stimuli, it was found that both methods received high scores for simplicity and overall satisfaction in subjective evaluations by the participants. The evaluations, however, also showed that each method had its own advantages. While the divide-and-conquer method produced equivalent results in a significantly less amount of time than the hierarchical sorting method, the hierarchical sorting method was considered to have a higher likelihood of expressing actual opinions than the divide-and-conquer method, due to the fact that a participant using the sorting method could focus on the details of the stimuli after they had been grouped by similarity at the initial stage.

ISSN: 19913761
EISSN: 1994036X
Subject: Visual Arts
Publisher: Chinese Institute of Design
Country: China
Language: English
Start year: 2007

PUBLICIDAD

Es una comunicación no personal realizada a través de un patrocinador identificado, relativa a su organización, producto, servicio o idea. A la hora de desarrollar un programa de publicidad, lo primero que hay que hacer es identificar el público objetivo al que dirigirse y tomar una serie de decisiones:

- Los objetivos de la acción publicitaria.

- El presupuesto que se va a dedicar para su desarrollo.

- El medio que se utilizará.

- La forma de evaluar los resultados.

Referencia: Bengoechea, Bruno P. (1999). Diccionario de Marketing. España: Cultural, S.A.

PSYCHOLOGY

The study of mind and behavior. It is now a diverse scientific discipline comprising several major branches of research, as well as several subareas of research and applied psychology. Research in psychology involves observation, experimentation, testing, and analysis to explore the biological, cognitive, emotional, personal, and social process or stimuli underlying human behavior.

The practice os psychology involves the use of psychologycal knowledge for any of several purposes: to understand and treat mental, emotional, physical, and social dysfunction; to understand and enhance behavior in various settings of human activity, and to improve machine and building design for human use.

Referencia: VandenBos, Gary R. (2007). APA Dictionary of Psychology. Washington: APA

INFLUENCIA

Cambio en los juicios, opiniones o actitudes de un individuo que son la resultante de su exposición a los juicios, opiniones y actitudes de otros individuos.

Referencia: Moreno, Fernando C. (2002). Diccionario de Pedagogía y Psicología. España: Cultural, S.A.

DISEÑO GRÁFICO

Término que se refiere a la creación de dibujos, bocetos, gráficos, etc. Su aplicación es muy variada, desde campañas de publicidad hasta exposiciones comerciales. A la hora de establecer una estrategia sobre los atributos de un producto, una compañía debe considerar el diseño del mismo, además de su calidad, y sus características. Las decisiones encuanto al diseño del producto contribuyen a su atractivo, además de su uso eficaz, debiendo por tanto tener en cuenta: funcionalidad, estética, factores ergonómicos, manufacturación, costes de materiales y herramientas,etc.

Referencia: Bengoechea, Bruno P. (1999). Diccionario de Marketing. España: Cultura, S.A.

INTRODUCCIÓN AL PROYECTO FINAL

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PEPSI Y COCA-COLA LIMITARÁN PUBLICIDAD INFANTIL

En verdad es importante el acuerdo al que llegaron a fines de mayo las dos principales fabricantes de bebidas gaseosas Pepsico y Coca- Cola Company, para regular la publicidad dirigida al público infantil. El acuerdo se logró en el International Council of Beverages Associations (ICBA), y tendrá desde luego repercusión en México, porque las directrices serán aplicadas en todos los países en los que las dos empresas tienen presencia. Desde luego, los más contentos con este acuerdo que se dará a conocer en México en los próximos días, deben ser el secretario de Salud, José Angel Córdova, y la secretaria de Educación Pública, Josefina Vázquez Mota, porque ambos presionan a la industria de bebidas y alimentos a adoptar medidas para eliminar o reducir la publicidad de sus productos dirigidos al mercado infantil. Una vez que los embotelladores mexicanos suscriban el acuerdo del ICBA, y en verdad no tienen otra opción, lo más seguro es que sea seguido por ConMéxico, el organismo que preside Jaime Zabludovsky, y que agrupa a las más grandes fabricantes de bebidas, alimentos y productos de consumo. Aunque ConMéxico basa su defensa en insistir que el problema de obesidad infantil no es derivado exclusivamente de los alimentos o bebidas que consumen los niños, sino la falta de ejercicio y actividad física, el IBCA adoptó este acuerdo, que aplica a todas las bebidas no alcohólicas con excepción de agua, jugos de fruta y bebidas lácteas, porque sus productores no son socios del IBCA. De esta forma se hace eco al acuerdo adoptado desde enero del 2006 por la Asociación de fabricantes de bebidas de Europa en el marco de la Plataforma para dieta, salud y actividad física de la Unión Europea. El compromiso de la IBCA es tajante, porque eliminarán toda publicidad de las bebidas carbonatadas, tanto impresa como en Internet, televisión, radio, mensajes telefónicos, cine y en programas o películas destinados a niños menores de 12 años. Abarca incluso la colocación de productos en cualquier forma de televisión o películas cinematográficas. Coca-Cola Company y PepsiCo se comprometieron a emitir los lineamientos de publicidad a nivel mundial a más tardar a fines de este año, para que entre en vigor en el 2009, y a revisar también otras formas de publicidad y mercadotecnia, como son patrocinios, presencia en escuelas y promociones en puntos de venta. Desde luego, ni PepsiCo ni Coca-Cola Company se están dando un tiro en el pie, y continuará la mercadotecnia dirigida a jóvenes y adultos con énfasis en que sus productos sí pueden formar parte de un estilo de vida saludable, y como dice ConMéxico, de que no hay en realidad productos malos y buenos, sino abuso en su consumo.

Referencia: IN4Mex (2008, diciembre ). El economista. Pepsi y Coca-Cola limitarán publicidad infanti.l Recuperado el 29 de octubre del 2008.http://www.diariamente.com.mx/

SE DESACELERA EL CONSUMO DE REFRESCOS

Ante el incremento de precios en los refrescos que desde el segundo trimestre de 2006 al mismo de 2008 ha oscilado entre 2.1 a 4.9 por ciento, el consumo de estas bebidas se desaceleró en los últimos dos años, ya que el consumidor ha migrado a productos más baratos como Big Cola o Red Cola, o bien a otras bebidas, como aguas saborizadas, destaca un estudio de Nielsen. En el estudio sobre las nuevas tendencias de consumo en México, la agencia de investigación de mercados señala que mientras hasta 2006 el crecimiento promedio del volumen de ventas del mercado de refrescos se mantuvo en un rango de 5 a 8 por ciento anual, este año apenas será de 2 por ciento en general. Esta semana las embotelladoras de Coca-Cola aplicaron un alza de 50 centavos a su línea de refrescos, lo que representa el segundo ajuste en lo que va del año.

Referencia: IN4Mex (2008, diciembre ). El financiero. Se desacelera el consumo de refrescos. Recuperado el 29 de octubre del 2008. http://www.diariamente.com.mx/

EL DISCURSO RELIGIOSO EN LA PUBLICIDAD DE COCA-COLA: UNA APROXIMACIÓN SEMIÓTICA A SUS SPOTS COMERCIALES

Tomar Coca-Cola es un hábito, pero también uno de los rituales modernos de las sociedad contemporáneas, en particular debido a una agresiva campaña publicitaria.La cruzada publicitaria de la compañía ha asumido verdaderas formas míticas, elevando la bebida a un nivel cuasi-sacramental. Es conocido que el éxito comercial de esta bebida se debe principalmente a sus campañas publicitarias. ¿Se puede hablar de discurso religioso en los spots publicitarios de Coca Cola? Para comenzar, será necesario clarificar el término "religioso". La especificidad del "discurso religioso" puede definirse, de manera sencilla, como aquél que habla de la religión.

Gracias a su publicidad, slogans y spots, Coca-Cola ha hecho que los consumidores integren esta bebida a sus necesidades básicas y vitales; y han hecho que se convierta en la expresión de los valores que todo ser humano tiene dentro de sí. Ésta es una de las razones del éxito de sus comerciales y aumento de ventas.

Referencia: Quelca Mamani, Víctor.(2004). El discurso religioso en la publicidad de Coca-Cola: una aproximación semiótica a sus spots comerciales. Opción, 20, 043 , 60-76.

LA PUBLICIDAD SE VISTE DE ROJO

El color es más que un fenómeno óptico, ya que también se utiliza para fines publicitarios. Para la publicidad y la psicología, cada color genera efectos diferentes.

Las evocaciones de sentimientos y contenidos son más numerosas que los colores que conocemos, por ello cada color puede cambiar de significado dependiendo de las personas, las culturas o modas. No obstante el color rojo por ser un tono cálido y vivaz que proyecta dinamismo y estimula la mente, es el color más utilizado en la mercadotecnia y Coca-Cola ha comprobado su eficacia, primeramente porque atrae rápidamente al espectador y segundo porque crea la mentalidad de consumir esta bebida para tener energía, pero al mismo tiempo relajación.

Referencia: Enríquez, Elena F.(2008, Enero 31). La Publicidad se viste de rojo. El Semanario. México.

FROM SENSORY MARKETING TO SENSORY DESIGN: HOW TO DRIVE FORMULATION USING CONSUMER'S INPUT?

Companies need to continuously innovate to maintain market leadership. When the market is overloaded the challenge consists in creating innovative products able to attract and satisfy consumers. The general aim of this research is to set-up an operational protocol that aids in creating innovative products using a sensory marketing approach, i.e. involving consumers at different stages of the process and demonstrates the validity of this protocol. The chosen product – a specific category of drink – has been duplicated by many competitors; therefore, it is necessary to create again differentiation by improving its sensory characteristics. First, a qualitative phase explored the concerned food universe and the possible sensory variations of the product across the five senses. Following this phase, a limited number of factors were selected for sample formulation: colour intensity (4 intensities), flavouring (3 types), label type (soft touch vs. hard) and pack size (standard vs. oversize). Next, a statistical experimental design was used to select a partial number of all combinations to be tested quantitatively. Finally, a quantitative phase allowed for evaluating the liking and concept fitting of 12 scenarios from the experimental design and data was analyzed with a conjoint approach. The results showed that the main factors which drive consumer preference for this concept are colour intensity and flavouring. Pack size and label type are taken into account by the consumer to a lesser extend. The ideal combination of the studied factors was also determined and lead to an agreement between product developers and marketers. This experiment showed the feasibility of the proposed multi-sensory design method based on mixed qualitative and quantitative approaches.

Referencia: Raz, C., Piper, D., Haller, R., Nicod, H., Dusart, N., & Giboreau, A. (2008, December). From sensory marketing to sensory design: How to drive formulation using consumers’ input?. Food Quality & Preference, 19(8), 719-726. Retrieved October 20, 2008, doi:10.1016/j.foodqual.2008.04.003

LA EVALUACIÓN EN EL PROCESO DE DISEÑO

El objetivo de nuestra propuesta es realizar un aporte al desarrollo de la Teoría del Diseño Gráfico y optimizar su práctica profesional a través de la obtención de una metodología de evaluación que mida la calidad de los afiches callejeros de propaganda y/o culturales. Ésta ha permitido la evaluación de la calidad del producto gráfico en las instancias anterior y posterior a su implementación en el medio local. Asimismo, ha incorporado nuevos criterios de realidad a la teoría y práctica del Diseño, contribuyendo a su mejora en los niveles funcional, operativo, contextual, así como en sus efectos en el público receptor.

Referencia: Zani, V., Dufour, L., Cabut, C., David, D., Zozaya, C. (2006, Noviembre). La Evaluación en el Proceso de Diseño. (Spanish). Huellas. Búsquedas en Arte y Diseño, Retrieved October 20, 2008, from Academic Search Complete database.

COMPANY SPOTLIGHT: THE COCA-COLA COMPANY

The article profiles Coca-Cola Co., a leader in the beverage industry. The Coca-Cola Company focuses on the non-alcoholic beverage market, producing a range of drinks around the world, many of which are tailored to specific local tastes. It is active in over 200 countries. The company sells over six million beverages every day. The company groups its products into four business divisions: Refreshment, Rejuvenation, Health & Nutrition, and Replenishment, each of which is distributed in North America, Africa, Asia, Europe/Eurasia and Middle East, and Latin America. For the fiscal year ended December 2003, Coca-Cola achieved revenues that totaled $21,044 million, an increase of 7.6% against 2002 revenues that were $19,564 million.

Referencias: Company Spotlight: The Coca-Cola Company. (2005, August). MarketWatch: Drinks, Retrieved October 17, 2008, from Business Source Premier database.

SOCIAL IDENTITY AS A USEFUL PERSPECTIVE FOR SELF-CONCEPT-BASED CONSUMER RESEARCH

Psychology's study of the self-concept has generated numerous paradigms with different underlying assumptions. In this article it is argued that these assumptions must be considered before a self-concept paradigm can be meaningfully applied to consumer research. The major premise in this article is that the recent work on social identity is a particularly meaningful paradigm to adopt for consumer research that implicates the self. This argument is developed with a conceptual discussion of major self-concept issues, an overview of basic self-concept paradigms in psychology, and a synthesis of possible factors that may be considered in future theories of social-identity-based consumption decision making.

Referencias: Reed II, A. (2002, March). Social Identity as a Useful Perspective for Self-Concept-based Consumer Research. Psychology & Marketing, 19(3), 235-266. Retrieved October 17, 2008, from Communication & Mass Media Complete database.

COCA-COLA TO DITCH DIET COKE "HUNK' POSITIONING"

The article reports on the intention of Coca-Cola GB to drop its Diet Coke hunk advertisment after it revived the icon for its Diet Coke break activity in Great Britain. The company is planning its strategy for the brand to align its positioning with the U.S., where Diet Coke is associated with entertainment and style. It is noted that the current campaign is a re-run of Create Your Own Diet Coke Break TV Advertisement.

Referencias: Bokale, J. (2008, January 16). Coca-Cola to ditch Diet Coke 'hunk' positioning. (cover story). Marketing (00253650), Retrieved October 17, 2008, from Business Source Premier database.

FÓRMULA SECRETA DE LA COCA-COLA

El vicepresidente de marketing de Coca-Cola para Latinoamérica, Javier Sánchez Lamelas reveló ante un grupo de estudiantes universitarios la fórmula secreta de esta marca: "La comunicación", así como también explicó que las estrategías de marketing de la compañía, como el generar emociones y sentimientos en la gente, definir al público al que las campañas publicitarias van dirigidas y "hablarles con el corazón", son algunas claves para que este producto tenga éxito con el que ha contado siempre.

Referencia: La fórmula secreta de la Coca-Cola. (Spanish). "Nuestro Tiempo, Retrieved October 17, 2008, from Academic Search Complete Database.

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OPAC: BIBLIOTECA UNIVERSIDAD DE ARIZONA

A) ¿Cuántos y cuáles son los campos de la base de datos?

Se encontró por título y 352 ejemplares relacionados con el título y estos aparecieron en los resultados de búsqueda de registro.

B) ¿Cuántos y cuáles son los puntos de acceso dentro del OPAC? 

Words Anywhere:

Title:

Author:

Jornal title

Subjet:

Medial subjet:

Author title:

Other searches:

C) ¿El OPAC permite el uso de los operadores lógicos?

Si ya que accesando al Opac de la página de la biblioteca es fácil y lógico de usar.

D) ¿Qué es préstamo interbibliotecario? Para encontrar la respuesta, piensa en por qué se menciona en la misma presentación que los OPACs, ¿Cuál es su relación?

El préstamo bibliotecario es proporcionar documentos que no se encuentren disponibles en nuestras bibliotecas por medio de correo electrónico.

Que puedes encontrar documentos que posiblemente no se encuentren en nuestra biblioteca y se puede obtener de alguna otras bibliotecas.

E) ¿Qué sistema de clasificación se utiliza en el OPAC?

El sistema que se utiliza es LC y bibliográfico.

F) ¿Para qué sirve conocer los OPACs de otras bibliotecas?

Para poder buscar información de fuentes confiables y poder buscar información en otras blibliotecas

http://www.library.arizona.edu/

OPAC: BIBLIOTECA PÚBLICA DE CHICAGO

A) ¿Cuántos y cuáles son los campos de la base de datos?

Se encontraron 2,724 ejemplares que tenían relación con el título.

La búsqueda de base de datos fue por título y éstos aparecieron en los resultados de búsqueda de registro.

B) ¿Cuántos y cuáles son los puntos de acceso dentro del OPAC?

Words Anywhere: 

Control Number:

Title: 

Call Number:

Author:

Publisher:

Series:

Year:

LC Subject Heading:

ISBN / ISSN:

C) ¿El OPAC permite el uso de los operadores lógicos?

Si ya que al entrar al Opac de la pÁgina de la biblioteca es fácil y lógico de usar.

D) ¿Qué es préstamo interbibliotecario? Para encontrar la respuesta, piensa en por qué se menciona en la misma presentación que los OPACs, ¿Cuál es su relación?

El préstamo interbibliotecario es el proporcionarnos documentos que no se encuentren disponibles en nuestras bibliotecas y se pueden obtener en algunas otras bibliotecas.

E) ¿Qué sistema de clasificación se utiliza en el OPAC?

El sistema que se utiliza es LC y Dewey.

F) ¿Para qué sirve conocer los OPACs de otras bibliotecas?

Para poder buscar información de fuentes confiables y poder buscar información en otras bibliotecas.

http://www.chipublib.org/